- Was bedeutet organische Reichweite? Definition
- Organische Keywords vs. Paid Media: Welche Methode ist aussagekräftiger?
- Organische Reichweite für Google erhöhen: Beachte diese 3 Regeln
- Organische Reichweite mit SEO: Aufwendig, aber die Mühe wert
- Mithilfe von Social Media die Reichweite erhöhen
- Unser Fazit
In der Welt des Online- und Social-Media-Marketing begegnet dir der Begriff „Organische Reichweite“ bzw. „Organisches Marketing“ wahrscheinlich täglich. In diesem Blogartikel erklären wir, was hinter diesem Begriff steckt und welche Bedeutung er innerhalb einzelner Plattformen einnimmt. Abschließend geben wir dir Tipps, wie du deine organische Reichweite auf Google, Facebook, Pinterest und LinkedIn nachhaltig erhöhen kannst.
Was bedeutet organische Reichweite? Definition
Es gibt zwei Arten von Reichweiten. Die eine ist die „gekaufte Reichweite“, oft auch als „Paid Media“ bezeichnet. Zu dieser zählen Besucher, die du mit bezahlter Werbung wie Online-Anzeigen generieren kannst.
Die organische Reichweite ist genau das Gegenteil von gekaufter Reichweite. Zu dieser gehören alle Besucher, die dich auf natürliche Weise gefunden haben. In der Regel geschieht das durch Suchmaschinen wie Google oder Bing.
Inhalte mit starker organischer Reichweite sind in der Regel für Suchmaschinen optimiert. Das heißt, dass sie auf bestimmte Suchanfragen (Keywords) zugeschnitten sind und den Search Intent, also die Suchintention, vollständig beantworten.
Organische Keywords vs. Paid Media: Welche Methode ist aussagekräftiger?
Unbestritten lässt sich mit Paid Ads, also bezahlten Anzeigen, in kürzester Zeit schnell eine Menge Reichweite generieren. Gerade Start-ups sind oftmals ganz aus dem Häuschen, wenn ihnen ihre bezahlten Ads tatsächlichen den schnellen Effekt bringen, den sie sich erhofft haben.
Doch Erfolg durch Paid Media allein währt oft nicht lange. Die hohen Besucherzahlen auf der Website halten nur an, solange weiterhin bezahlte Werbung geschaltet wird. Wenn die Ads offline genommen werden, sinken die Besucher- und damit auch die Verkaufszahlen schlagartig.
Organische Reichweite setzt in der Regel langsamer ein und baut sich stetig weiter auf. Hier liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, das Vertrauen von Google und seinen Nutzern zu gewinnen. Wichtig ist, dass regelmäßig neuer SEO-Content veröffentlicht wird. Mit der Zeit baust du so ein Informationscluster auf deiner Website auf. Jeder einzelne Beitrag ist für eine Suchanfrage optimiert, während sich gleichzeitig alle Beiträge gegenseitig unterstützen und dir Autorität in deiner Nische bringen.
Organische Reichweite für Google erhöhen: Beachte diese 3 Regeln
Um deine organische Reichweite zu erhöhen, führt also kein Weg an der Suchmaschinenoptimierung vorbei. Das schaffst du durch den Aufbau von gutem Content auf deiner Website. Hier drei goldene Regeln dafür:
1. Baue relevante Suchbegriffe ein
Eine zuvor vorgenommene Keyword-Recherche sorgt dafür, dass du auch die Zielgruppe erreichst, die du erreichen möchtest. Je passender deine Keywords gewählt sind, desto relevanter stufen Suchmaschinen wie Google deine Website als Suchergebnis ein.
2. Biete spannende Texte und Content
Wichtig ist, dass du nicht nur mitreißend schreibst, sondern deinen Lesern in deinen Texten auch wirklichen Mehrwert bietest. Versetze dich in deine Interessenten hinein: Was könnte der Ursprung Ihrer Google-Suche sein? Welches Problem wollen sie gelöst haben oder welchen Wunsch haben sie? Warum bist du für sie die erste Wahl? Hole sie genau dort mit deinem Content ab und gewinne dadurch ihr Vertrauen.
3. Dein Inhalt muss zu deiner Zielgruppe passen
Versetze dich beim Schreiben immer in deinen Wunschkunden hinein. Überlege dir, wie er am liebsten angesprochen wird und wie du ihm etwas erklären musst, damit er „Feuer fängt“ und zukünftig noch mehr von dir lesen oder sehen möchte. Damit erreichst du, dass er wiederkommt oder dich sogar weiterempfiehlt. Denke zudem immer daran, deine Inhalte sinnvoll untereinander zu verlinken. Interne Verlinkungen verbessern nicht nur die User-Experience, sondern zeigen Suchmaschinen, wie deine Inhalte vernetzt sind und dass sie aufeinander aufbauen.
Organische Reichweite mit SEO: Aufwendig, aber die Mühe wert
Wir möchten nichts schönreden – der Aufbau und die Optimierung deiner Inhalte dauern ihre Zeit. Erste Ergebnisse von organischem Traffic über die Google-Suchergebnisse wirst du frühestens in ein paar Wochen, oft erst nach ein paar Monaten, sehen. Doch der Aufwand lohnt sich allemal, denn organische Traffic-Erfolge sind nachhaltig.
Weitere Infos und Tipps von unserer Redaktion zum Thema Content-Marketing erhältst du in unserem Guide „Content für Webseiten: Mit Blogtec Texte erstellen“.
Lass dich von unseren Experten beraten, wie du das Ranking deiner Webseite verbesserst, den Traffic erhöhst und mehr Leads generierst.
Mithilfe von Social Media die Reichweite erhöhen
Wenn du über Umwege zu unserem Artikel gekommen bist, hast du sicher die Erfahrung gemacht, dass viele Social-Media-Experten vom Aufbau organischer Reichweite mithilfe von Social Media abraten und stattdessen zum Teil auf reine Paid Media verweisen.
Grund dafür ist, dass die organische Reichweite auf einigen Plattformen in den vergangenen Jahren stark gesunken ist und der Aufbau von unbezahltem Traffic immer schwieriger und zeitintensiver wird. Verantwortlich dafür sind hauptsächlich die Algorithmen der Plattformen, die mittlerweile fast alle mit künstlicher Intelligenz arbeiten und sich stetig weiterentwickeln.
Dennoch funktioniert es. Wir haben uns dazu einmal drei Plattformen näher angesehen und dir im Folgenden verschiedene Marketing Ideen und Tipps zusammengestellt:
Der Facebook-Algorithmus spricht auf tausend verschiedene Ranking-Signale an. Die Hauptpunkte, die beim Newsfeed-Ranking berücksichtigt werden, werden in diesem Video von Facebook wunderbar erklärt.
Betrachtet man diese Erklärung mit den Aktualisierungen des letzten Jahres als großes Ganzes, kristallisieren sich insbesondere die Aspekte Aktualität sowie Shares, Likes und Kommentare heraus.
Ein Muss, um auf Facebook organische Sichtbarkeit zu erhalten und seine Reichweite zu erhöhen, ist qualitativ hochwertiger Content. Zeige die Authentizität und Persönlichkeit deines Unternehmens sowie deine Produkte und Dienstleistungen in Aktion. Konkrete Kooperationen mit authentischen und vor allem passenden (!) Influencern kann deiner Reichweite nochmals einen entscheidenden Push nach vorn geben.
Seit 2018 zählt zu den klaren Regeln von Facebook auch etwa deren „Aufräum-Strategie“, die den Zweck hat, problematische Inhalte auf der Plattform zu reduzieren. Auch wenn du sicherlich weit entfernt davon bist, anstößige Inhalte zu veröffentlichen, solltest du darauf achten, dass du keine Wörter oder Inhalte postest, die vom System missinterpretiert werden könnten.
Hast du einen verifizierten Business-Account auf Pinterest und diesen für die Google-Suche freigeschaltet, kannst du hier recht viel mit SEO ausrichten. Verwende dein Haupt-Keyword unbedingt in der Überschrift deines Boards sowie deiner Pins. Die Beschreibung kannst du noch mit weiteren Sub Keywords ausschmücken (vermeide aber Keyword Stuffing!). Auch bei Pinterest sind Hashtags im Text oft nützlich.
Einer der wichtigsten Punkte bei Pinterest ist, dass du deine Inhalte persönlich gestalten solltest. Das heißt, dass hinter deinen Pins nicht nur reine Werbung stecken sollte. Dein Content sollte zum Bild passen, deine Inhalte neugierig machen und interessant, unterhaltend oder informativ sein. Den „Merken“-Button einzubinden, ist unbedingt zu empfehlen.
Hast du einen Inhalt gezeigt, der richtig gut lief? Dann poste ihn ruhig öfter und probiere andere Formate aus. Zudem sind auch Posts in Pinterest-Gruppen ein entscheidender Faktor, mit dem du deine organische Reichweite auf dieser Plattform erhöhen kannst. Nach passenden Gruppen-Boards kannst du auf der Pin-Groupie-Seite suchen.
Ein weiteres Feature in Pinterest ist die Integration von Rich Pins. Diese synchronisiert die Inhalte deiner Website und deiner Pins automatisch miteinander. Aktualisierst du Inhalte auf deiner Homepage, wird dein Pin gleich mit aktualisiert. Die Verwendung von Rich Pins musst du jedoch über Pinterest beantragen.
Auf LinkedIn geht es darum, nur wirklich zielgruppenrelevante B2B-Inhalte abzugeben. Sie müssen hochwertig sein und Mehrwert bieten. Du postest bereits fleißig, doch es kommt wenig zurück? Binde einen Call-To-Action ein, rege eine Diskussion an und traue dich, die Meinung deiner Firma über bestimmte Themen öffentlich zu machen, denn das sind klassische Booster für Likes, Kommentare und das Teilen von Inhalten.
Poste Inhalte immer direkt auf der LinkedIn-Seite und verwende dabei die von LinkedIn bereitgestellten Editoren und Textpublisher. Diese sind wirklich gut und einfach zu bedienen. Zudem werden Beiträge mit dem mit Abstand beliebtesten Format auf dieser Plattform – nämlich Videos – von LinkedIn besonders stark gerankt, wenn sie viele Zuschauer haben.
Genau wie im alltäglichen Geschäftsleben sind auch auf LinkedIn-Kontakte Gold wert. Hast du eine große Community, solltet ihr einander helfen: Verweise auf ähnliche Inhalte, teilt Meinungen und erwähnt Autoren und Personen. Schreibst du über verschiedene Themeninhalte, ist die Erstellung von einzelnen Gruppen empfehlenswert.
Unser Fazit
Seine organische Reichweite zu steigern, ist durch die hohe künstliche Intelligenz der Algorithmen-Systematik von Google sowie Social-Media-Plattformen heutzutage schwieriger als in den Vorjahren. Doch es ist nicht unmöglich und nach wie vor ein wichtiger Aspekt innerhalb jeder professionellen SEO-Strategie, Content-Strategie und Online-Marketing-Plans. Mit einer cleveren Strategie und in Kombination mit Paid Ads erhältst du durch sie langfristig wertvolle User, die „Clickbait-müde“ und hungrig nach echtem Content sind.
Benötigst du Hilfe bei deinem Online-Marketing? Wir bieten eine ausführliche SEO-Betreuung. Egal, ob es um organischen Traffic, SEO-Optimierung oder andere Fragen geht – wir beraten dich gern.
